“Press” อาจคุ้นหูนักการตลาดทุกๆคน ส่วน “Press Release” ก็เช่นกัน

PRESS RELEASE เป็นอีกหนึ่งวิธีที่เหล่านักการตลาดไม่ว่ายุคเก่าหรือจนมาถึงยุคไซเบอร์ ต่างนำมาใช้ในการแนะนำสินค้า บริการ และเว็บไซต์ใหม่ๆ รวมทั้งการเปิดตัวบริษัทกิจการใหม่ ให้เป็นที่รู้จักสู่สายตาชาวโลก “Press Release” เป็นอีกหนึ่งวิธี ที่เราสามารถช่วยทำให้ประสบความสำเร็จได้ชั่วข้ามคืน แต่กระนั้นก็เถอะครับ การทำ “Press Release” ในโลกออนไลน์นั้น ก็มีความแตกต่างอยู่พอสมควร แต่ไม่ได้หลุดคอนเซ็ป (Concept) อะไรมากนักเพียงแต่ยกวิกกลับมาแสดงบนโลกไซเบอร์แทนเท่านั้นเองครับ

เราลองมาดูกันว่าจริงๆแล้ว Press Release มันคืออะไรกันแน่!! ผมอยากให้ความหมายที่กระจ่างและเข้าใจง่ายที่สุดสำหรับเพื่อนๆที่ไม่ได้อยู่ในวงการ “การตลาด” ได้เข้าใจว่า Press Release หรือ PR นั้นมักจะนำมาใช้ทุกๆครั้งในการเปิดกิจการ บริการต่างๆ เพื่อการโปรโมทบริการของตัวเอง ซึ่งผมเองก็มองดู (ไม่ได้แอบดู หุหุ) ก็สังเกตว่า เว็บไซต์และบล็อกใหม่ในต่างประเทศต่างนำการทำ PR ในรูปแบบ Press Release เข้ามาช่วยในการสำเสนอและต่อยอดด้วยการเพิ่มลิงค์ในรูปแบบ Anchor Text ที่ติดไปด้วย Keywords คีเวิร์ด ตามด้วยการออกแบบเนื้อหาให้มีความสอดคล้องให้ถูกหลัก SEO ! ไปในทีเดียว เพื่อไม่ให้เป็นการเสียโอกาส(เด๋วจะอธิบายแบบละเอียดยิบๆนะครับ)

สำหรับการทำตลาดออนไลน์ด้วย “Press Release จุดมุ่งหมายที่เรามุ่งเน้นเป็นพิเศษคือการทำ “Links Building” ซึ่งรูปแบบของเนื้อหาที่เราจะสร้างขึ้นและนำมาโปรโมทนั้นก็จะคล้ายกับบทความ (Article) ซึ่งก็ดูจะคล้ายและมีความกล้ำกึ่งมีแนวโน้มจะเหมือนกับการทำ Article Submission (การส่งบทความเข้าสู่เว็บไซต์รวมบทความ) แต่ความแตกต่างของเจ้า “Press Release” จะดูน่าสนใจและดึงดูดมากกว่า (อย่าลืมนะครับว่า เนื้อหาที่เราสร้างขึ้นต้องน่าสนใจและตื่นตาตื่นใจด้วยครับ)

ภาพที่ Press Release 1.0
ตัวอย่างข่าวในรูปแบบ Press Release ที่โปรโมตบริการใหม่ของเว็บไซต์

Press Release อาจไม่สามารถนำมาใช้ในการโปรโมตเว็บไซต์ให้ประสบความสำเร็จ มียอดคนเข้าเว็บไซต์ทะลุเป้า (Traffics) ภายในเวลาอันรวดเร็ว หากแต่การทำ Press Release เปรียบเสมือนการฝากลิงค์ (Links) ผ่านบทความของเนื้อข่าวที่เขียนขึ้นมาและถูกนำไปโพสตามเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่างๆ ที่ให้บริการ ส่งข่าว PR ทั้งแบบฟรีฟรี๊ (ของฟรีก็มีนะครับแต่อาจไม่แรงนัก) และแบบเสียเงินครับ! (ของเขาดีจริงๆ เว็บไซต์ PR ที่เปิดบริการมานานๆ ลิงค์ที่ถูกส่งมาจะมีคุณค่ามากกว่าครับ)

ลองมาดู Press Release Checklist กันบ้างนะครับว่า การเขียน Press Release มีหลักการสำคัญๆส่วนไหนบ้าง
1. Main Headline หัวข้อที่ชัดเจนดึงดูดความสนใจ
2. Concise content เนื้อหากระชับตรงประเด็น
3. Release Angle มุมมองที่เราต้องการจะสื่อออกไป
4. Links and Contact Information จัดเตรียมข้อมูลติดต่อเว็บไซต์อีเมล์พร้อมลิงค์
5. Target Audience กลุ่มเป้าหมายของเรา
6. Text Proof ตรวจตราอักษรเนื้อหาข่าวก่อนนำไปเผยแพร่
7. Distribute Sites เว็บไซต์ที่เราจะนำข่าวไปเผยแพร่

จุดมุ่งหมายของผมในการนำเสนอวิธีการสร้างลิงค์ Links Building ด้วย Press Release นั้นเพื่อหวังผลให้จำนวน Inbound Link เพิ่มจำนวนมากขึ้นและที่สำคัญต้องมีคุณภาพ ในการเขียน Press Release ให้ดูน่าสนใจอาจแทรกข้อมูลที่ดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมด้วย ภาพเคลื่อนไหว ภาพนิ่ง เข้าไปด้วย (เป็นการเพิ่มอรรธรส ในการเสพข้อมูลข่าวที่เรานำเสนอ)

จำเอาไว้เสมอว่า Press Release ไม่ใช่การสั่งหรือเล่นเส้นสายให้นักข่าวเขียนเชียร์จนออกหน้าออกตา หรือหากเราเขียน Press Release ขึ้นมาก็ไม่ควรจะออกแนวโอเวอร์เกินจริง ซึ่งอาจจะส่งผลเสียมากกว่าได้ครับ

ปล.บทความนี้ไม่มีจุดประสงค์ให้คนตามไปสแปมเว็บไซต์ PR ที่ไหนนะครับ หุหุหุ

ทรงชัย ณะอำภัย (ต๊ะ)