หลังจากประกาศแข่งขันช่วงบ่ายวันที่ 1 กันยายน 2010
ผลการค้นหา SERP สามอันดับแรกมีการเปลี่ยนแปลงในช่วงบ่ายวันที่ 2 กันยายน แล้วนะครับ โดยมีโดเมนดาวรุ่งพุ่งแรงโดยการใช้โดเมนรูปแบบ คีย์เวิร์ดสลับตำแหน่ง ที่ท่องเที่ยวสถาน.com ซึ่งนับว่าน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งครับ หุหุ สำหรับตอนนี้ผมคิดว่าคงมีผู้ร่วมเข้าการแข่งขันจดโดเมนใหม่ลักษณะนี้กันเพิ่มขึ้น นับว่าเป้นความสนุกตื่นเต้นอย่างมากในช่วงเวลาการแข่งขันในปีนี้ครับ

เพื่อนๆท่านใดที่อยากร่วมสนุกและอยากลองวิชาก็ถือว่าเป็นเรื่องที่ดีครับ อย่ารอช้าตามไปสมัครร่วมสนุกกันเลยนะครับ
ปล.งานนี้ผมเป็นกรรมการในกิจกรรมการแข่งขันครั้งนี้ด้วย เพื่อนๆมีข้อสงสัยอะไรก็โพสสอบถามได้เลยนะครับ

ต๊ะ ทรงชัย

SEO STRATEGY: Link Buying 2: Links Buying Tactics สุดยอดเทคนิคในการซื้อลิงค์

ถ้าคุณจำเป็นที่จะต้องซื้อลิงค์ในกลยุทธ์การทำ SEO แล้วละก็ เราจำเป็นต้องตรวจสอบกันก่อนที่จะเลือกซื้อลิงค์ทุกๆครั้งเพื่อผลประโยชน์สูงสุดครับ

1.Relevance Content
เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดของการซื้อลิงค์ครับ เนื้อหาที่ตรงและเกี่ยวข้องกัน ยกตัวอย่างง่ายๆ ถ้าเว็บไซต์ของเรามีเนื้อหาด้านการท่องเที่ยว แต่ลิงค์ที่เราซื้อกลับดันทะลึ่งเป็นเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาด้านการก่อสร้างบ้าน…….. เราจะได้ประโยชน์อะไร?? นอกจาก Inbound Link ธรรมดาๆ ไม่มีค่ามากพอ เผลอๆอาจเป็นผลเสี่ยด้วยซ้ำ เพราะฉะนั้นจำไว้เสมอว่าต้อง “Relevance Content” เท่านั้น

2.Site’s SERP
อันนี้เป็นสิ่งที่สำคัญลองลงมาครับ เว็บไซต์ที่เราซื้อลิงค์มานั้น เป็นเว็บเว็บไซต์ที่มีอันดับดีในผลการค้นหาของเสิร์ชเอ็นเจิ้นหรือไม่? ถ้าใช่และติดในหน้าแรกของคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง จะเป็นผลดีอย่างมากครับ ความสำคัญของเรื่อง SERP นั้นอาจดูซับซ้อนไปบ้างแต่ก็เป็นสิ่งสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม จำไว้เสมอว่าเว็บไซต์ที่เราซื้อลิงค์นั้นหากไม่มีคุณภาพด้านเนื้อหา Content ที่มากพอ ไม่มีทางที่จะติดอันดับที่ดีใน SERP ได้ครับ

เพิ่มเติมตรงนี้ซักนิดนะครับ พยายามหลีกเลี่ยงเว็บไซต์จำพวกเน็ตเวิร์คในรูปแบบแพลตเทิร์น ( Pattern ) ซ้ำๆกับ เช่นเว็บไซต์แนว สคริปต่างๆ ถึงแม้จะติดอันดับดีใน SERP (SERP = Search Engine Result Page)

3. Amount of Unique IP
Unique IP ในที่นี้หมายถึงปริมาณผู้ที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ครับ จุดนี้นับว่าสำคัญมิใช่น้อยในมุมมองของบรรดา เสิร์ชเอ็นเจิ้น เว็บไซต์ที่มีปริมาณคนเข้าชมเยอะและเราได้ซื้อลิงค์จากหน้าเว็บไซต์นั้น นับว่าเป็นผลดีทั้งทางด้าน Traffics ที่จะตามมารวมทั้งคะแนนในการคำนวณของเสิร์ชเอ็นเจิ้น เว็บไซต์ที่มี Unique IP สูงนับว่าเป็นเว็บไซต์ที่มี Popularity สูง เราควรสำรวจและตรวจสอบทุกครั้งในการจะซื้อลิงค์แต่ละครั้งครับ นำปัจจัยเรื่อง Unique IP มาประเมิณทุกครั้งครับ

แต่จำไว้ว่าเว็บไซต์ที่อันดับใน SERP ที่สูง มักไม่มี Traffics ที่สูงเสมอไปครับ

4.Link Placement ตำแหน่งของลิงค์
ไม่ใช่เรื่องเล่นๆซะแล้วสำหรับตำแหน่งของลิงค์ที่ยิงตรงสู่เว็บไซต์ของเราครับ เรามักคุ้นกับคำ Spam Links หรือ Link Farm กันพอสมควรซึ่งวัดและตรวจสอบได้จากตำแหน่งของลิงค์ ตำแหน่งลิงค์ก็บ่งบอกว่าเรามีแนวโน้มในการสแปมลิงค์แค่ไหน ในมุมมองของเสิร์ชเอ็นเจิ้นจะมองลิงค์ที่มาจาก Footer (ด้านล่างสุดของเว็บไซต์) เป็นจุดแรก ตามด้วยตำแหน่งทางด้านข้าง เช่น Side Bar

วิธีทำที่ถูกวิธีคือ เลือกตำแหน่งของลิงค์ให้อยู่ในเนื้อหาแทน

5.Prices & Amount of Links ปริมาณและราคา ดูกันดีๆ
จุดนี้เป็นจุดสุดท้ายที่สำคัญมากครับ “ราคา”  ถูก…ไม่ดีเสมอไปครับ และ แพง…มากๆก็ใช่ว่าจะดีเช่นกัน เลือกราคาที่สมเหตุสมผลโดยวิธีจากหัวข้อทั้งสี่ด้านบนก่อนครับ  สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงอย่างมากที่สุดคือบรรดาลิงค์ฟาร์ม Link Farm ต่างๆ ที่มักจะขายลิงค์ในราคาพิเศษโดยแถมลิงค์ปริมาณที่มากขึ้น  โดยจำให้ขึ้นใจดังนี้
-ราคาของลิงค์ที่เหมาะสมกับงบประมาณที่ตั้งไว้
-เน้นคุณภาพไม่ใช่ปริมาณ
-เลือกซื้อลิงค์ตามช่วงเวลาที่กำหนด อย่าซื้อลิงค์บ่อยเกินไป

พร้อมกันนี้อย่าลืมที่จะใส่ใจในเรื่องของเรื่อง Link Popularity และ Link Reputation ด้วยครับ

ทรงชัย ณะอำภัย(ต๊ะ)

หลังจากที่วงการ Web Marketing หันมาให้ความสนใจการทำ Search Engine Marketing กันมากขึ้น การทำ SEO ซึ่งเป็นอีกหนึ่งวิธีที่บรรดาเจ้าของกิจการเข้ามาห้ำหั่นกันเพื่อให้เว็บไซต์ของกิจการตนเองติดอันดับในผลการค้นหา SERP (Search Engine Result Page หรือผลการค้นหาของเสิร์ชเอ็นเจิ้น)ในอันดับต้นๆ ซึ่งจุดสูงสุดคืออันดับหนึ่งในหน้าแรกเป็นที่ใฝ่ฝันเลยทีเดียว แต่คงไม่ใช่เรื่องง่ายนักแต่ก็ไม่ยากเกินไป
ตามกลยุทธ์การปรับแต่งเว็บไซต์ในปัจจุบันมีปัจจัยหลากหลายมากมายที่ถูกนำมาใช้เป็นคะแนนในการคำนวณของเหล่าเสิร์ชเอ็นเจิ้น เพื่อผลลัพธ์ใน SERP ตามคีย์เวิร์ดต่างๆที่ทางเว็บไซต์ได้ทำ SEO เอาไว้ (SEO Search Engine Optimization) ส่วนสำคัญในการทำ SEO คือการเพิ่มปริมาณลิงค์เข้ามายังเว็บไซต์ของ (Inbound Link) หรือ Link Popularity ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำ Link Building ครับ ทั้งนี้ตามที่เราเข้าใจกันว่ายิ่งมีปริมาณ Inbound Link มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีนั้นถูกต้องแล้ว แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น Inbound Link ที่เราได้รับคงต้องดูที่คุณภาพของหน้าเว็บเพจ (Webpage) หรือเรียกว่า Link Reputation ซึ่งลิงค์เข้ามาสู่เว็บไซต์รวมทั้งข้อความที่ลิงค์เข้ามาด้วยว่ามีความเกี่ยวข้องในด้านเนื้อหาขนาดไหน

Link Building -
การเพิ่ม Link Popularity ในแบบดั้งเดิมที่หลายๆคนต่างเบื่อหน่ายด้วยการสร้างลิงค์เองแต่ก็มักจะติดปัญหาทางด้านเวลาและการสร้างเนื้อหา Content การปริมาณเว็บเพจ Webpage ในเว็บไซต์ของตนเองให้มีจำนวนเพิ่มขึ้น แต่ก็นับว่าเป็นเรื่องที่คุ้มค่าและถูกต้องตามหลักเกณฑ์ของการทำ SEO แต่การที่จะได้มาซึ่ง Inbound Link คุณภาพสูงเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะคงไม่มีใครจะยอมส่งลิงค์มาให้เราฟรีๆแน่นอน โดยที่ไม่ได้ผลประโยชน์อะไรจากเราเลย โดยทั่วไปมักจะใช้วิธีการแลกลิงค์กัน ( Link Exchange เป็นลักษณะ Two ways Links ) แต่สิ่งดีที่สุดในทำ SEO คือการได้รับ One way Link มาสู่เว็บไซต์ของเรา

Link Buying –
เพื่ออันดับและผลลัพธ์ที่ดีใน SERP เราจึงต้องการ Link Popularity ในปริมาณที่มาก ซึ่งต้องมาพร้อมด้วยคุณภาพที่อัดแน่นด้วย Link reputation พร้อม anchor text มาด้วยคีย์เวิร์ดที่เรา การซื้อลิงค์ “ Link Buying” ณ ปัจจุบันจึงเกิดช่องทางใหม่ของการทำธุรกิจและหารายได้เข้าเว็บไซต์ด้วยการขายลิงค์ สนนราคาก็แตกต่างกันไปตามแต่คุณภาพหรือ PR Page Rank รวมทั้งกลุ่มเนื้อหาของเว็บไซต์นั้นๆ แต่ก็เป็นที่ทราบกันดีว่าการซื้อลิงค์ Link Buying เป็นสิ่งที่เหล่าเสิร์ชเอ็นเจิ้นให้ความสนใจเพ่งเล็งและมักจะจบด้วยการ แบนเว็บไซต์ที่มีการซื้อลิงค์เพื่อเพิ่ม Link Popularity ให้กับเว็บไซต์ตนเอง
สำหรับเพื่อนๆที่ต้องการเพิ่มปริมาณ Link Popularity ด้วยการซื้อลิงค์ควรตรวจสอบตามหลักเกณฑ์ตามข้อแนะนำนี้ดูครับ

Beware of Buying Links:
ทางเทคนิคจริงๆแล้วการซื้อลิงค์ก็ดูจะไม่ผิดอะไร ลองทำตามข้อแนะนำเหล่านี้ครับ

Avoid Directory Link (Except Major Directory)
หลีกเลี่ยงการซื้อลิงค์จากบรรดาสารบัญเว็บไซต์ ทั่วไป แต่ในทางเทคนิคแล้วมันมีข้อยกเว้นอยู่และดูเหมือนว่า เสิร์ชเอ็นเจ้น อย่างพี่กูเกิล จะอนุโลมให้กับบรรดา สารบัญเว็บไซต์ใหญ่เช่น Yahoo Directory และ Business.com รวมทั้งบรรดา สารบัญเว็บไซต์หลักๆ สิ่งที่เราควรหลีกเลี่ยงจาก สารบัญเว็บไซต์ทั่วไปจะเป็นผลดีที่สุด เช่นการซื้อ Permanent Link หรือ Featured Link ตามหน้าหลัก Category ต่างๆ
สำหรับ Yahoo Directory จะมีค่าเสียเวลาในการลงทะเบียนที่สูงพอสมควร แต่มันก็คงดีไม่น้อยเลยทีเดียวสำหรับ One way Link มาสู่เว็บไซต์ของเราครับ

Link Quality
คุณภาพของลิงค์ที่เราซื้อเป็นสิ่งที่สำคัญมาก โดยต้องเน้นด้วยว่า เว็บเพจ Webpage นั้นมีเนื้อหา Content ที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งหมวดหมู่เนื้อหา Categoryต้องสัมพันธ์กันกับเว็บไซต์ของเรา และ Link Reputation กับ Anchor Text เน้นเป็นคีย์เวิร์ดที่เรากำลังดันให้ติดใน SERP ด้วย สำหรับคุณภาพของลิงค์จะมีส่วนสำคัญอย่างมาก หากเป็นลิงค์ที่มาจากเว็บเพจที่มีเนื้อหาไม่เกี่ยวรวมทั้งเป็นเว็บเพจเนื้อหาที่ผิดกฎหรืออนาจาร รับรองว่าแทนจะเป็นผลดี จะกลายเป็นผลร้ายทันทีครับ

ผมยังมีทางเรื่องอื่นๆแทนที่เราจะเอาเงินไปทุ่มกับการซื้อลิงค์แบบเดิมๆครับ ลองมาดูตัวเลือกที่น่าสนใจในบทความต่อไปนะครับ ตอนนี้ขอเวลาไปเตรียมทำ Mind Map ก่อนครับ

ทรงชัย ณะอำภัย (ต๊ะ)

ปล.ทุกบทความสามารถนำไปเผยแพร่ต่อได้นะครับ ช่วยลิงค์กลับพร้อมเครดิตรเท่านั้นครับ

ฮิตสั้นดับยาว  อยู่ยาวๆแต่บ่ฮิต!! 

วันนี้กลับมาหาเพื่อนๆไวกว่าที่คิด เหตุผลที่กลับมาก็เพราะมีแฟนหนังสือสอบถามมา เพื่อหาความกระจ่างเรื่อง “ตลาดเฉพาะกลุ่ม นิชมาร์เก็ต Niche Market” ไอ้ตัวเราก็เห็นว่าไหนๆจะตอบแล้วก็เอาแบบให้รู้กันทั่วไปเลย หุหุ เอาไว้ให้เพื่อนๆคนอื่นได้แวะเวียนเข้ามาอ่านกันได้ตลอดเวลาครับ

“ตลาดเฉพาะกลุ่ม นิชมาร์เก็ต Niche Market”
นิยามของคำว่า ตลาดเฉพาะกลุ่มได้ถูกนำมาใช้เพื่อให้ความกระจ่างสำหรับศัพท์ทางการตลาดคำว่า Niche Market ผมเองมักพูดในงานสัมมนาและนำมาเขียนในลักษณะทับศัพท์ว่า นิช (Niche) มารเก็ต (Market) แต่เพื่อความเข้าใจอย่างถูกต้องแล้วคำว่า “ตลาดเฉพาะกลุ่ม” จะถือว่าถูกต้องและเป็นที่เข้าใจสำหรับทุกๆคนมากที่สุดครับ โดยรวมแล้ว ตลาดเฉพาะกลุ่มเป็นกลุ่มตลาดที่มีมานานแล้ว แต่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงมากนัก อาจเป็นเพราะผู้คนส่วนใหญ่ให้ความสนใจไปกับกลุ่มสินค้าในตลาดใหญ่ๆ (Mass Market) เพราะเป็นสินค้าที่สามารถทำยอดขายได้จำนวนมาก จากการทำตลาดสู่กลุ่มเป้าใหญ่ด้วยวิธีทางการตลาด แบบ “เหมาหมดกวาดเรียบ” ในรูปแบบการโฆษณาทั้ง ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และเว็บไซต์ โดยอาศัยการสื่อสารจากเจ้าของสินค้าทางเดียว (ประมาณวานว่า จัดโฆษณาไปทุกทางให้คนจำนวนมากเห็นเยอะๆ)

แต่ในทางตรงกันข้าม “ตลาดเฉพาะกลุ่ม” Niche Market เราไม่สามารถทำแบบนั้นได้ เพราะแรงซื้อจาก ตลาดเฉพาะกลุ่ม มีปริมาณที่น้อย…แต่ได้เรื่อยๆ รวมทั้งยังมีคู่แข่งไม่มากนัก สำหรับผมแล้วทุกครั้งที่สอนในงานสัมมนาต่างๆ เมื่อพูดถึงการค้นหาสินค้า หรือ เนื้อหาที่จะนำมาสร้างบล็อกและเว็บไซต์ จะแนะนำตลาดเฉพาะกลุ่ม มากกว่าการมุ่งสู่การทำศึกใหญ่ไปแข่งขันกับตลาดกลุ่มใหญ่ๆ เช่น เว็บไซต์ที่ทำเน้นเนื้อหา วาไรตี้ จำพวกเว็บไซต์ใหญ่ๆแบบ Sanook.com หรือ Mthai.com ซึ่งเป็นเรื่องที่ยากกกก…มากกกก ที่จะไปต่อกรได้ วิธีที่ดีที่สุดก็คือ Niche Market ครับ ตลาดเฉพาะกลุ่มเท่านั้นที่จะทำให้เราประสปความสำเร็จได้

ฮิตสั้นดับยาว!!
ไม่ต้องงงกันนะครับ “ฮิตสั้นดับยาว!!” มันเป็นวลีที่ผมคิดขึ้นมาเองครับ ซึ่งหมายถึง สินค้าหรือบริการอะไรก็แล้วแต่ที่มีช่วงอายุที่สั้น!! แต่ฮิตและดังมากๆ ยอดขายอาจจะมากมาย แต่จะมีช่วงเวลาสั้น ซึ่งแรงซื้ออาจมาจากการผลักดันจากการโฆษณา จากสื่อต่างๆเช่น ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์และอินเตอร์เน็ต โดยมีการโหมกระหน่ำโปรโมทด้วยงบโฆษณามากมาย และผลลัพท์ที่ได้คือ ฮิต! ยอดขายดี..  แต่เป็นไปในช่วงเวลาสั้นๆ ตามกระแสของระยะเวลาที่เทงบโฆษณาลงไป ณ วันนี้ตลาดในลักษณะ MASS จะถูกมาแทนที่ด้วยการตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้น

วกกลับมาที่ Niche Market กับ Affiliate Marketing การที่จะทำธุรกิจออนไลน์ที่เน้นการขายสินค้าแบบ Affiliate Marketing ทั้งจาก Amazon.com หรือ CJ.com และ Affiliate Providers เจ้าอื่นๆให้สำเร็จ ผมขอฟันธงว่ามันอยู่ที่การเลือก ตลาดของสินค้า ซึ่งการเลือกสินค้า ที่มีความเฉพาะและ คีย์เวิร์ดที่นำมาใช้จะส่งผลอย่างชัดเจนในการทำอับดับและยอดขาย เท่าที่ผมได้รับการสอบถามมาโดยตลอดจากเพื่อนๆที่เริ่มทำ Affiliate Marketing โดยการนำสินค้าจากที่ต่างๆมาโปรโมทขายและไม่สามารถขายได้นั้น มีปัจจัยหลักๆมาจาก การเลือกสินค้าที่คู่แข่งมากเกินไป (มักเป็นสินค้ายอดฮิต ทำตามกระแส) เราคงต้องมองให้ลึกลงไปมากกว่านั้นในการเลือกสินค้ามาโปรโมทขาย ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น เราทำสินค้าเกี่ยวกับรองเท้าซักชิ้น เพือนๆมักจะเลือกคีย์เวิร์ดเช่น Shoes Store, Online Shoes shop etc. ซึ่งวิธีที่เราจะเลือกสินค้าแบบฉบับ Niche Market มันต้องมีความแตกต่างกว่านี้ครับ เช่น เราจะเจาะตลาดลงไปให้ลึกอีกเช่น Sport Shoes, High Heel (รองเท้าผู้หญิงส้นสูง)

ตัวอย่างเว็บไซต์แนวนี้ครับ www.misshighheel.com ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะลงไปจากร้านรองเท้าทั่วไปครับ

เพื่อนๆจะเห็นว่าเราได้เน้นลงไปเป็นรองเท้ากีฬา ไม่ใช่ร้านรองเท้าปกติทั่วไปครับ แต่…..แค่นี้ยังไม่พอครับ ถ้าจะทำอันดับให้ดีและเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่ลึกลงไปอีกมากๆแล้ว ต้องลึกถึงงกึ๋นมากกว่านี้อีกครับ ผมขอยกตัวอย่างเช่น รองเท้าแฟชั่นที่นิยมกันมานานของ Onitsuka Tiger (โอนิซึกะ) ซึ่งเป็นรองเท้าที่คนสนใจพอสมควรตามกลุ่มต่างๆทั่วโลก โดยเริ่มจากประเทศญี่ปุ่น และก็ฮิตแบบเงียบๆที่ อเมริกา และลามมาที่พี่ไทยด้วย ซึ่งตรงจุดนี้จะมีรุ่นท๊อปฮิตเช่น Mexico 66 และรุ่นอื่นๆ ซึ่งมีหลายๆเว็บไซต์ทั่วโลกที่นำความเป็น Niche มาสร้างเป็นบล็อกและเว็บไซต์เพื่อขายสินค้าตัวนี้ มีทั้งขายแบบลักษณะ E-Commerce และ แบบ Affiliate Marketing ตามแต่ความชอบครับ

ตัวอย่างเว็บไซต์ในไทยครับ www.myonitsuka.com และ www.onitsukatigerclub.com

สิ่งสำคัญที่สุดของการตลาดเฉพาะกลุ่มให้ประสบความสำเร็จมากที่จุดคือการจับกระแสความต้องการให้ได้ Niche Market สามารถขายสินค้าได้แบบเรื่อยๆ (บล็อกหรือเว็บของเราต้องติดอันดับด้วยนะครับ ตามคีย์เวิร์ที่มีการค้นหา) ยอดขายไม่หวือหวาแต่มียอดขายตลอดไม่ตกหรือสูงเหมือนตลาดสินค้าแบบ MASS

ถ้าหากเพื่อนๆสนใจในเรื่องของการค้นหาสินค้าและการเลือกคีย์เวิร์ดในการจดโดเมน ยังไงก็ลองสอบถามกันมานะครับผมจะอธิบายแบบละเอียดให้ครับ

ทรงชัย ณะอำภัย(ต๊ะ)

PRESS RELEASE เป็นอีกหนึ่งวิธีที่เหล่านักการตลาดไม่ว่ายุคเก่าหรือจนมาถึงยุคไซเบอร์ ต่างนำมาใช้ในการแนะนำสินค้า บริการ และเว็บไซต์ใหม่ๆ รวมทั้งการเปิดตัวบริษัทกิจการใหม่ ให้เป็นที่รู้จักสู่สายตาชาวโลก “Press Release” เป็นอีกหนึ่งวิธี ที่เราสามารถช่วยทำให้ประสบความสำเร็จได้ชั่วข้ามคืน แต่กระนั้นก็เถอะครับ การทำ “Press Release” ในโลกออนไลน์นั้น ก็มีความแตกต่างอยู่พอสมควร แต่ไม่ได้หลุดคอนเซ็ป (Concept) อะไรมากนักเพียงแต่ยกวิกกลับมาแสดงบนโลกไซเบอร์แทนเท่านั้นเองครับ

เราลองมาดูกันว่าจริงๆแล้ว Press Release มันคืออะไรกันแน่!! ผมอยากให้ความหมายที่กระจ่างและเข้าใจง่ายที่สุดสำหรับเพื่อนๆที่ไม่ได้อยู่ในวงการ “การตลาด” ได้เข้าใจว่า Press Release หรือ PR นั้นมักจะนำมาใช้ทุกๆครั้งในการเปิดกิจการ บริการต่างๆ เพื่อการโปรโมทบริการของตัวเอง ซึ่งผมเองก็มองดู (ไม่ได้แอบดู หุหุ) ก็สังเกตว่า เว็บไซต์และบล็อกใหม่ในต่างประเทศต่างนำการทำ PR ในรูปแบบ Press Release เข้ามาช่วยในการสำเสนอและต่อยอดด้วยการเพิ่มลิงค์ในรูปแบบ Anchor Text ที่ติดไปด้วย Keywords คีเวิร์ด ตามด้วยการออกแบบเนื้อหาให้มีความสอดคล้องให้ถูกหลัก SEO ! ไปในทีเดียว เพื่อไม่ให้เป็นการเสียโอกาส(เด๋วจะอธิบายแบบละเอียดยิบๆนะครับ)

สำหรับการทำตลาดออนไลน์ด้วย “Press Release จุดมุ่งหมายที่เรามุ่งเน้นเป็นพิเศษคือการทำ “Links Building” ซึ่งรูปแบบของเนื้อหาที่เราจะสร้างขึ้นและนำมาโปรโมทนั้นก็จะคล้ายกับบทความ (Article) ซึ่งก็ดูจะคล้ายและมีความกล้ำกึ่งมีแนวโน้มจะเหมือนกับการทำ Article Submission (การส่งบทความเข้าสู่เว็บไซต์รวมบทความ) แต่ความแตกต่างของเจ้า “Press Release” จะดูน่าสนใจและดึงดูดมากกว่า (อย่าลืมนะครับว่า เนื้อหาที่เราสร้างขึ้นต้องน่าสนใจและตื่นตาตื่นใจด้วยครับ)

ภาพที่ Press Release 1.0
ตัวอย่างข่าวในรูปแบบ Press Release ที่โปรโมตบริการใหม่ของเว็บไซต์

Press Release อาจไม่สามารถนำมาใช้ในการโปรโมตเว็บไซต์ให้ประสบความสำเร็จ มียอดคนเข้าเว็บไซต์ทะลุเป้า (Traffics) ภายในเวลาอันรวดเร็ว หากแต่การทำ Press Release เปรียบเสมือนการฝากลิงค์ (Links) ผ่านบทความของเนื้อข่าวที่เขียนขึ้นมาและถูกนำไปโพสตามเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่างๆ ที่ให้บริการ ส่งข่าว PR ทั้งแบบฟรีฟรี๊ (ของฟรีก็มีนะครับแต่อาจไม่แรงนัก) และแบบเสียเงินครับ! (ของเขาดีจริงๆ เว็บไซต์ PR ที่เปิดบริการมานานๆ ลิงค์ที่ถูกส่งมาจะมีคุณค่ามากกว่าครับ)

ลองมาดู Press Release Checklist กันบ้างนะครับว่า การเขียน Press Release มีหลักการสำคัญๆส่วนไหนบ้าง
1. Main Headline หัวข้อที่ชัดเจนดึงดูดความสนใจ
2. Concise content เนื้อหากระชับตรงประเด็น
3. Release Angle มุมมองที่เราต้องการจะสื่อออกไป
4. Links and Contact Information จัดเตรียมข้อมูลติดต่อเว็บไซต์อีเมล์พร้อมลิงค์
5. Target Audience กลุ่มเป้าหมายของเรา
6. Text Proof ตรวจตราอักษรเนื้อหาข่าวก่อนนำไปเผยแพร่
7. Distribute Sites เว็บไซต์ที่เราจะนำข่าวไปเผยแพร่

จุดมุ่งหมายของผมในการนำเสนอวิธีการสร้างลิงค์ Links Building ด้วย Press Release นั้นเพื่อหวังผลให้จำนวน Inbound Link เพิ่มจำนวนมากขึ้นและที่สำคัญต้องมีคุณภาพ ในการเขียน Press Release ให้ดูน่าสนใจอาจแทรกข้อมูลที่ดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมด้วย ภาพเคลื่อนไหว ภาพนิ่ง เข้าไปด้วย (เป็นการเพิ่มอรรธรส ในการเสพข้อมูลข่าวที่เรานำเสนอ)

จำเอาไว้เสมอว่า Press Release ไม่ใช่การสั่งหรือเล่นเส้นสายให้นักข่าวเขียนเชียร์จนออกหน้าออกตา หรือหากเราเขียน Press Release ขึ้นมาก็ไม่ควรจะออกแนวโอเวอร์เกินจริง ซึ่งอาจจะส่งผลเสียมากกว่าได้ครับ

ปล.บทความนี้ไม่มีจุดประสงค์ให้คนตามไปสแปมเว็บไซต์ PR ที่ไหนนะครับ หุหุหุ

ทรงชัย ณะอำภัย (ต๊ะ)